En esta sesión aprenderás, de la mano de una emprendedora del branding, cómo transformar tu talento creativo en un negocio rentable. Conocerás herramientas claras para diseñar tu oferta mínima, definir un alcance de trabajo que te proteja y construir un flujo simple para atraer y cerrar proyectos con confianza

Al terminar podrás:

1. Diseñar una oferta mínima vendible (PMV) con límites claros.

2. Definir un alcance de trabajo en una página que proteja al estudio y dé claridad al cliente.

3. Montar un pipeline simple de 5 pasos para vender y ejecutar proyectos sin fricción.

Sesión 1 — Definición de marca 

• Brief de marca
• Ingredientes de marca y descubrimiento de marca

Sesión 2 — Razón de ser, Propósito, Rol, valores y narrativa

• – ADN de marca
• – Arquetipos de marca
• – Prisma de marca 

Sesión 3 — Arquitectura de marca como herramienta estratégica

• – Tipos de Arquitectura de marca
  (Monolítica, endosada, Mixta,house of brands.)
• – Para que sirve, cuales son sus beneficios, oportunidades.
• Decidir sin sesgos estéticos, con foco en escalabilidad y coherencia.

Sesión 4 — Otros universos del branding

• – Tipos de branding poco explorados con mucha riqueza táctica
• – Storydoing y Storytelling como base estratégica: El decir y el hacer deben tener el mismo norte.
• – Tropicalización de las marcas (adaptación)

Sesión 1 — Principios de identidad potente

• Semiótica aplicada a la construcción de identidad.
• Coherencia vs. consistencia: cuándo mantener y cuándo evolucionar.
  
  

Sesión 2 — Construcción del logotipo & wordmark

• Grid, kerning y proporciones ópticas digital first.
• Variables responsivas y adaptabilidad en múltiples soportes.

Sesión 3 — Sistema visual expansible

• Paletas, tipografías y motion branding avanzado.
• Sound branding: creación de identidades sonoras, integración en experiencias digitales y físicas, y coherencia sensorial con el resto de la marca.
• Uso de design tokens para escalabilidad.

Sesión 4 — Guías & manuales de uso vivo

• Del PDF estático al Design System interactivo.
• Governance y versionado para equipos internos y externos.

Sesión 1 — Historia, fundamentos y categorías Comprender de dónde viene el packaging y por qué es esencial en el branding.

• Breve historia del packaging: origen, industrialización.
• Evolución hacia pieza de comunicación y branding.
• Empaques icónicos en la historia (ejemplos globales).
• El packaging como “vendedor silencioso” en góndola.
• Introducción a la organización del retail:
  • Categorías.
  • Líneas de producto.
  • Extensiones de línea y de sabor

Sesión 2 — Estrategia de marca aplicada al packaging aprender cómo se conecta la estrategia de marca con el diseño de empaques.

• El brief como herramienta de arranque.
• Golden Circle aplicado al packaging.
• Plataforma de marca, personalidad y territorios.
• Storytelling como narrativa de marca en empaque.
• Benchmarks de competencia local e internacional.

Sesión 3 — Conceptualización y diseño de packaging pasar de la estrategia a las primeras decisiones visuales y de diseño.

• Moodboards como herramienta visual.
• Definición de tono de comunicación.
• Elección de envase, acabados, materiales y su impacto en percepción.
• Casos de marcas que comunican a través del empaque (Innocent, Ben & Jerry’s, Absolut, Method).
• Revisión de códigos de diseño en góndola.

Sesión 4 — Packaging más allá del producto – Retail & experiencia explorar cómo el empaque vive en el retail y cómo se convierte en parte de la experiencia de marca.

• FMOT (First Moment of Truth) y el customer journey en punto de venta.
• Metodología de creación de producto con ADN de marca.
• Diseño de producto y retail como extensión de la experiencia de marca.
• Retail más allá del POP: flagship stores, retailtainment, experiencias inmersivas.
• Casos inspiradores