La intuición ya no
dirige marcas.
Diplomado para gerentes de marca, planners y líderes de mercadeo que quieren pasar de la corazonada a la estrategia que defiende cada decisión frente a la dirección.
¿Te suena
familiar
alguno de
estos?
El talento de mercadeo rara vez es el límite. Lo que frena a la mayoría de responsables de marca es la falta de criterio para decidir con argumentos, no la falta de ideas.
Tu marca gusta, pero no la eligen. A la hora de comprar, el cliente termina mirando el precio y no sabes cómo cambiar esa conversación.
Te piden sustentar cada decisión de marca con números, y tu mejor argumento sigue siendo «creo que así funciona mejor».
Ves marcas que cobran más por lo mismo y son las preferidas. Sientes que hay un método que nadie te enseñó.
Tienes la intuición, pero te falta el marco para convertirla en una estrategia que la dirección apruebe sin objeciones.
Manejas campañas, contenido y producto, pero cada frente va por su lado y la marca se siente dispersa.
“Dirigir una marca es decidir con criterio qué la hace la elegida. Ese criterio se entrena.”
Doce años formando líderes de marca que deciden distinto.
Los responsables de marca que más admiras no tuvieron mejores corazonadas que tú. Construyeron un criterio para diagnosticar, posicionar y proyectar cada decisión con argumentos que el negocio entiende.
Dirección de Marca existe para darte ese criterio. Para que tu marca deje de competir por precio y empiece a ser la elegida, con estrategias que elevan su valor y su margen.
Una inversión clara,
sin letra pequeña.
Paga tu inscripción en 2 cuotas mensuales sin intereses directamente con NOGMA.
4 módulos.
18 sesiones.
1 sistema.
Un arco que va de leer el contexto de tu marca a ejecutar un plan con indicadores que puedes medir. Cada módulo construye sobre el anterior.
Marketing contemporáneo y conocimiento del consumidor. El punto de partida de toda decisión.
Los pilares de marca, el posicionamiento y la estrategia de comunicación que la sostiene.
Marketing digital, embudos y métricas que convierten la estrategia en decisiones con evidencia.
Estrategia, proyecciones, KPIs y plan táctico. El módulo colaborativo de cierre.
Qué cambia en tu forma
de dirigir la marca en 9 semanas
Situaciones reales de tu trabajo que van a cambiar.
Gestionas la marca por intuición y defiendes cada decisión con «me parece».
Diriges con criterio y sustentas cada decisión con datos y marcos que la dirección aprueba.
Tu marca compite por precio porque no encuentras otra forma de diferenciarla.
Posicionas tu marca por valor y logras que el cliente pague más por elegirte.
Sabes de comunicación, pero te cuesta conectarla con el margen y el negocio.
Conviertes decisiones de marca en crecimiento de margen y ticket promedio.
Campañas, contenido y producto van cada uno por su lado.
Coordinas narrativa, experiencia y producto en una sola estrategia.
Reaccionas a lo que hace la competencia cuando ya es tarde.
Anticipas movimientos con marcos de tendencias y reposicionamiento.
Ocupas un cargo intermedio sin la voz para liderar el rumbo de la marca.
Lideras la hoja de ruta de la marca con argumentos verificables.
4 pilares.
Una sola mirada.
La lógica que convierte la intuición en un criterio que puedes repetir en cada decisión.
Entender al consumidor y el mercado antes de decidir. La base sobre la que se construye todo.
Definir propósito, propuesta de valor y diferencia. Decidir qué lugar ocupa tu marca.
Coordinar historia, producto y servicio para ganar preferencia y participación de bolsillo.
Datos, embudos y KPIs que convierten cada movimiento en margen que puedes mostrar.
¿Por qué aprender en NOGMA?
Aprende haciendo y no estudiando. Un método basado en la tutoría de expertos, la experiencia práctica en clase y el desarrollo de casos reales.
Aprende de los líderes que hacen realidad los casos de éxito de las marcas, empresas y proyectos que hoy son referentes en Latam.
Amplía tu red de contactos, comparte con mentores y compañeros de diferentes industrias, países y culturas.
Llevamos más de 12 años
formando líderes de marca.
Y no hemos parado.
Dirección de Marca nació en NOGMA con una convicción clara: en Latinoamérica sobran marcas con buenas ideas y faltan estrategas con criterio para dirigirlas. Doce años después, esa convicción no cambió. Lo que cambió es el mercado al que tienen que responder.
Cada edición del programa se actualiza. Los mentores dirigen marcas hoy, no las dirigieron alguna vez. El contenido responde a los retos reales del oficio: la presión por decisiones con evidencia, la marca como motor de margen, los datos como lenguaje de negocio y la experiencia del cliente como campo de batalla.
No somos el programa más grande ni el más barato. Somos el que más incomoda y el que más cambia tu forma de decidir. Eso es lo que doce años nos enseñaron a hacer bien.
Gente como tú,
antes y después.
Estudiantes de marcas, agencias y equipos de mercadeo de toda Latinoamérica.
“Un programa muy enriquecedor. Salí con marcos que apliqué de inmediato en el trabajo con mi marca.”
“La estructura y la calidad de los mentores son excelentes en cada módulo. Se nota que dirigen marcas de verdad.”
“Contenido completo y mentores que enseñan desde la experiencia, con una claridad que agradezco.”
Aprende con quienes
dirigen marcas de verdad.
Líderes de marca activos en fintech, tecnología, retail y consultoría de Latam.
Lidera la construcción creativa de marca en Nu. Antes fue director creativo en Ogilvy, McCann, BBDO y MullenLowe SSP3 para PepsiCo, Mercedes-Benz, AB InBev, Unilever y Nestlé.
Ingeniero civil con más de 12 años entre consultoría, agencias y multinacionales. Especialista en marketing digital y proyectos de conexión con el consumidor a través de tecnología.
Más de 15 años liderando estrategias en retail, consumo, e-commerce y plataformas digitales en Latam. MBA y coach ejecutiva. Experta en fidelización a gran escala.
Más de 15 años asesorando marcas en posicionamiento, identidad y comunicación. Dirige NOGMA, la escuela que forma criterio estratégico y creativo.
Antes de inscribirte,
conoce el programa
de primera mano.
45 horas que cambian
cómo decides.
El programa son 18 sesiones en vivo, repartidas en 4 módulos con un tema central cada uno. En cada clase trabajas con acompañamiento académico, ejemplos, ejercicios y práctica aplicada, junto a mentores que dirigen marcas hoy.
- Marketing Contemporáneo y Conocimiento del Consumidor
Toda decisión de marca que funciona empieza por entender al consumidor y el contexto. Este módulo entrena la lectura del mercado: las tendencias que mueven al consumidor hoy, el proceso de marketing y la construcción del buyer persona desde la evidencia, no desde el supuesto.
Tendencias de consumo y respuesta de las empresas Marketing 5.0 Disciplinas ágiles y basadas en datos Marketing predictivo, contextual y aumentado Las seis etapas del proceso de marketing Las cinco C: consumidor, compañía, competencia, contexto, colaboradores Factores que afectan el comportamiento del consumidor Segmentación: de la categoría al consumidor objetivo Tipologías de audiencia Construcción práctica del buyer persona - Marca y Comunicación
Dirigir una marca es decidir qué lugar ocupa y cómo lo comunica. Este módulo construye los pilares de marca desde el diagnóstico: propósito, propuesta de valor, diferenciación y personalidad, hasta llegar a la estrategia de comunicación y la campaña que la lleva al mercado.
Qué es una marca hoy Valor de marca para el consumidor y el negocio Diagnóstico como punto de partida Pilares: target, propósito, propuesta de valor, diferencia, personalidad Declaración de posicionamiento Sistemas de identidad de marca Marco de retos de marca Metodología de ejecución Definición de la estrategia de comunicación Desarrollo de campaña - Datos e Inteligencia de Negocio
Una estrategia sin datos es una opinión. Este módulo entrena el uso de la información para decidir: las fuentes que alimentan un plan de marketing, los embudos de conversión, las métricas que importan y el marketing digital como lenguaje de negocio.
Herramientas y marcos de marketing digital Fuentes de información para el plan de marketing La estrategia como base Embudos de conversión Definición de métricas clave Marketing de influencia Productos digitales - Planeación Táctica (Módulo Colaborativo)
El cierre del programa integra todo en un plan. Este módulo colaborativo alinea estrategia, proyecciones y KPIs para construir un plan táctico con calendario de marketing, indicadores de gestión y proyección de ingresos que puedes defender ante cualquier mesa.
Enfoques del concepto de estrategia Estrategia de marketing y toma de decisiones Alineación entre buyer persona y estrategia Propuesta de valor y estrategia Construcción de marca fuerte y consistente Marcas multidimensionales Jerarquía de atributos y beneficios Proyección de ingresos (forecasting) KPIs: ventas en valor y volumen Distribución numérica y ponderada Plan táctico y calendario de marketing
Las razones para
no inscribirte.
Y por qué no son
tan sólidas.
“No tengo tiempo con mi trabajo.”
El programa es martes y jueves de 7 a 9:30 PM. Diseñado para profesionales que trabajan de día. Si puedes ver una serie después de cenar, puedes hacer esto.
“No sé si es para mi nivel.”
Si manejas una marca, planeas mercadeo o lideras cuentas y sientes que ya es hora del siguiente paso, este programa está hecho para donde estás. No es un curso de bases. Es un acelerador hacia la dirección.
“No sé si vale la pena la inversión.”
45 horas con líderes de marca activos en Nu, Wise, Ilustre y NOGMA. Ese nivel de acceso es poco común en programas de la región dentro de este rango de inversión. La pregunta real es cuánto cuesta seguir gestionando por intuición.
“Ya tomé cursos de marketing y no me sirvieron.”
La diferencia es que esto no son clases grabadas ni teoría. Son sesiones en vivo con estrategas que dirigen marcas hoy, con ejercicios aplicados desde la primera clase.
Preguntas que te
estás haciendo
Gestionar por intuición
también cuesta.
Cada edición tiene cupos limitados para que los mentores puedan conocerte. La próxima inicia el 17 de septiembre.
Quiero dirigir mi marca con criterio →17 de septiembre al 17 de noviembre · Cupos limitados · Clases en vivo
