Por qué el planning es tan necesario en Latam
En el mundo actual de los negocios, destacar y ser relevante para el público objetivo es esencial para alcanzar el éxito a largo plazo. En este contexto, los planners juegan un papel fundamental al trabajar dedicadamente para desarrollar soluciones efectivas y creativas que impulsen a las marcas hacia el éxito. Su enfoque en el negocio, […]
¿Qué es ser creativo en la publicidad de hoy?
Hace tan solo unos días salió una campaña que me hizo poner verde de envidia, aún cuando el color de la campaña era el rojo, rojo Heinz. Un poco de contexto. Resulta que la marca Heinz está tan inmersa en el imaginario de los estadounidenses en lo que se refiere a salsas de tomate, que […]
Cómo no convertirse en un director de arte que replica y repite
En 1917 llegó a la Sociedad de Artistas Independientes de Nueva York una escultura. Se trataba de un orinal firmado por un tal R. Mutt. Se titulaba “Fuente” e incluía los 6 dólares que exigía el museo como único requisito para ser admitido bajo la premisa de que “todos van a ser expuestos”. La obra, […]
Mi cena con Chat GPT
Existir es un acto de rebeldía, dice Albert Camus, y en la época de la inteligencia artificial, en la que parece que los seres humanos somos más un estorbo nostálgico que un verdadero actor de los acontecimientos venideros, me tomé el atrevimiento de preparar una pequeña entrevista a la IA. Nogma: Hola Chat GPT. Mucho […]
Por qué en la era de la tecnología y la creatividad debemos ser los siguientes Miguel de Cervantes.
Pasó otra feria internacional del libro de Bogotá. Esta feria, que ya cumple 35 años, se realiza tradicionalmente en la tercera semana de abril para coincidir con un evento fundamental en la cultura hispánica: el día del idioma, que a su vez se celebra por ser el 23 de abril el día en que Miguel […]
Carta al niño dios del Marketing
Querido niño Dios del marketing, yo seré publicista pero creyente. Así que decidí escribirte mi lista de regalos que quiero para este año y que te pido porque ya no alcanzó a comprarlos con la prima. Primero que todo vamos a saldar deudas. Entre nuestros buenos actos estuvo la recuperación en ascenso del gremio. Entre […]
5 canciones que te demuestran que entrenar a tu equipo de trabajo te asegura el éxito.
Vale la pena recordar que la cooperación supone algo más que plantear un fin común como individuos y trabajar en equipo para llevarlo a cabo.
Del amor al arte ya no se vive
De vez en cuando, y solo para darme unos shots de nostalgia, entro a los programas de publicidad y diseño que se ofrecen en distintas universidades. Por lo general me encuentro con encabezados como: “En la carrera de publicidad o diseño, la creatividad es la principal protagonista”. Y pues sí, en un pensum de publicidad o diseño estás constantemente entrenando la capacidad de transmitir ideas de ventas a través de algún estímulo creativo.
Porqué tener un mentor como Yoda te ayuda a crecer
¿Luke Skywalker habría aprendido a controlar la fuerza sin la guía de Yoda? ¿Neo habría descubierto que era el elegido si no se hubiera topado con Morfeo? ¿Harry Potter habría vencido a Voldemort sin la ayuda del profesor Dumbeldore? El mentor es en el viaje del héroe (esa pizza de doce pasos que establece cómo debe ser una buena historia) el personaje secundario que más influye en la historia, pues su conocimiento y sus enseñanzas son las que le permiten a los personajes principales cumplir sus objetivos y derrotar a los villanos.
La historia detrás de “The Marathon Walker”, para Water of Africa
Ogilvy París junto a Water of Africa con una idea revolucionaria, le mostró al mundo y a los más arduos maratonistas, que mientras ellos recorren 10K por deporte, en África lo hacen a diario para subsistir en busca de agua. “The Marathon Walker” Por Rawbit. Una campaña que mostró que la constancia, el ingenio y […]
